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义博会“五化”创新发展 打造世界小商品之都

发布日期:2018-05-05 15:36,查看次数:404

  10月15日,第120届广交会在广州开幕了,10月21日,第22届义博会又将在义乌开幕。作为经国务院批准的日用消费品类国际大型展会,义博会(全称“中国义乌国际小商品博览会”)自1995年创办以来,发展有目共睹,已连续21年,每年10月21日~25日在浙江义乌举行,已成为目前国内最具规模、最具影响、最有成效的日用消费品展会,是商务部举办的与广交会、华交会齐名的三大出口商品展之一,先后被评为中国管理水平最佳展会、中国(参展效果)最佳展览会、最受关注的十大展会、最佳政府主导型展会和中国十大最具影响力品牌展会等,并获得了国际展览联盟(UFI)的认证。第21届义博会实现展览成交额171.73亿元,同比增长0.58%,累计到会参观者、采购商213580人次,到场专业采购商62099人,较上年同期逆势增长9.5%。

  

  第22届义博会将于10月21~25日继续在义乌国际博览中心举办,展位总数将达4100个,展览面积150000平方米,将有来自国内外14大行业的2000余家企业参展。“每年的义博会,我们都在不断创新。本届义博会进一步凸显了国际化、品牌化、专业化、市场化、信息化水平,以展会促市场转型,努力将义乌打造为‘世界小商品之都’。”义乌市商务局局长王碧荣告诉国际商报记者。

  

  国际化:进口商品展+美国之窗+万国邮局

  

  国际化成为展会发展的重要目标,本届义博会国际化水平持续提升。近年来,义乌把发展进口贸易当作推动市场转型升级的重大战略产业来抓,致力开拓进口贸易新蓝海。

  

  第22届义博会首次设立进口展区,展示来自全球各国的精品,特别是“一带一路”沿线国家精品。目前已有意大利、德国、韩国、日本等12个国家和地区的40余家国际企业参展,近100个展位,展品涵盖进口家居用品、进口工艺品等各种日用消费品。作为专业外贸大展,义博会努力在推动出口贸易的同时,大力发展进口贸易,实现进口出口双向互动,推进义乌“世界小商品之都”建设,推动中国制造、浙江制造、义乌制造转型升级。

  

  本届义博会创新渠道邀请境外高质量采购商。与EP、秘鲁全国旅游协会、巴拿马科隆自由贸易区、爱尔兰Visafirst集团、迪拜TECOM集团、旧金山美国华商总会等境外服务机构合作,一对一邀请境外重要商超买家赴会。另外,还向100多个境外驻华商务机构、使领馆寄送展会资料,通过海外商务代表拓展采购团队。预计本届展会境外采购商将超过2万人。

  

  一系列活动都在彰显着义博会的国际化。

  

  据了解,10月21日上午11点,在义乌国际商贸城五区105号门义乌马斯卡廷中心将举行美国之窗—义乌马斯卡廷中心开幕典礼。届时,美国艾奥瓦州马斯卡廷市中国友好委员会主席DanStein,Blueshirt集团亚洲办事处总经理GaryDvorchak,奥斯卡纪录片导演MalcolmClarke等诸多重磅人物将在现场致辞。“美国之窗”作为中美文化交流合作、贸易平台以及民间外交平台,将设城市沙盘模型、美式民居模型等,集中展示美国中西部上百个品牌的1000余种单品。在侧重经贸交流的同时,也将通过图片展等方式,讲述“美国故事”。“美国之窗成立将成为义乌民间外交和贸易外交的新窗口,在推动中美文化、经济交流方面有着一定的政治、经济意义。”义乌市委宣传部相关负责人指出。

  

  10月22日上午10点,在义乌国际商贸城五区市场还将举行“万国邮局”揭幕仪式,这是中国唯一一个能直接邮寄两百多个国家邮件的邮局,当天活动内容包括邮票首发纪念封、明信片盖戳、寄递等活动。义乌每年跟两百多个国家进行着贸易往来,“万国邮局”的落地,大大方便了在义乌工作、生活的国际友人,将更加有效地推动义乌对外经济、文化交往。

  

  为增强义博会的国际影响力,本届义博会还首次在纽约时代广场投放视频广告,并与PRNEWSwire、Businesswire等三千家境外主流媒体、六千余家境外商业网站开展合作。

  

  品牌化:“浙江制造”亮相义博会

  

  打造“浙江制造”品牌是浙江省委、省政府提出的一个重要发展战略,并在全国率先推出了“浙江制造”的品牌建设制度体系,从制造业供给端发力,加快要素驱动向创新驱动转变,提升优质产品的供给能力。

  

  根据浙江省委、省政府要求,义乌将建设“浙江制造”示范区,加速“浙江制造”与义乌市场的融合共兴。本届义博会首设“浙江制造”展区,汇聚浙江中小制造业优质品牌,集中展示浙江制造工匠精品,探索浙商进出口贸易新格局。

  

  “浙江制造”主题展馆设展位212个,展区展示面积4000平方米,集中展示先进日用消费品制造业,并提供市场最前沿的信息、技术和贸易机会,增加义博会新的概念和内涵。将有50余家已获授权或培育期的浙企集中亮相,其中雅戈尔、伟星、老板电器、方太厨具等“浙江制造”认证企业13家,培育企业37家,涵盖电子电器、贸易服务、五金、针纺织、日用品等行业,带来众多高品质、高科技、高附加值的“浙货”,将“浙江制造”品牌推向全球。

  

  同期,还将举办“浙江制造”品牌建设高峰论坛暨“浙江制造”品牌企业与市场、资本对接活动,旨在引导外部资金对接“浙江制造”优质企业,推动浙江省企业转型升级。届时,将有知名财经评论家叶檀、国际品牌战略大师白福瑞等专家上台演讲,各地市350余家“浙江制造”认证企业及培育企业代表参会,共同探讨“浙”品牌如何促转型、走出去。“义博会和‘浙江制造’相结合对义乌商品市场从中低端市场走向高端市场转型起到了积极作用。“王碧荣说,“目前,义乌产品偏中低端,要想进一步发展,就必须向中高端市场转型,建设品质市场。跟随国家的供给侧改革政策,义博会正向品牌化转型升级。近年来,一大批国外二三线日用消费品品牌通过义乌进入中国市场,也为义乌品质市场的建设注入了强劲动力。”

  

  专业化:采购商大幅度增长+专场对接会

  

  本届义博会加大了专业推广力度,着重瞄准生产基地及专业市场宣传;对广交会工作现场推介;通过中山推介会、上海招商推介会等城市推介进一步扩大义博会影响力;投放上海、广州、杭州、香港、澳门等重点城市地铁、机场、交通枢纽广告。同时,加大对出口方面专业媒体的宣传力度,在福步外贸论坛、中贸网、义乌购、HOLA-CHINA等,共计30余家专业网络、报刊、杂志、户外传媒等媒体上宣传。

  

  专业采购商是展会的生命,作为中国三大专业的出口商品展之一,义博会积极吸引全球优质采购商和专业客商参会,提高专业化水平,通过多种渠道提高采购商到会率。一是整合开展数字营销,提升客商预登记数量。筛选有效客商数据30余万条进行电话呼叫邀约,截止10月10日,预登记总人数达25632人,同比增长64.7%。二是精准邀约国内采购商。推行参展商邀请采购商“以商招商”模式,加大行业专业采购商邀请;借助小商品城省外项目对“驻场”商户进行逐一邀请;通过举办中国零售业高峰论坛,邀请国内重点商超、代理、批发采购商参会。为提高义博会的专业性和国际性,本次义博会还通过多种创新渠道邀请境外高质量采购商,预计本届展会将有来自200多个国家和地区的20万采购商参会,其中境外客商将超过2万人。

  

  为提升展会贸易机会,根据展商需求,本届义博会还将举办日用品、五金、宠物用品、汽摩配用品等四场行业采购专场对接会,另有兰亭集势、京东、越域网、人人店大型电商采购专场,以及长三角城市会展联盟采购专场等。通过搭建平台精准匹配,为客商提供展会现场一站式采购服务。

  

  市场化:迎合市场热点、推出采购信用卡

  

  本届义博会布局更加切合市场热点,优势产业、新兴产业受到重点培育,引导和鼓励创新型企业、品牌企业及领军企业参展。在原有五金、机电机械、电子电器、日用品、工艺品、文化办公用品、户外休闲用品、针纺织品、饰品、玩具、电子商务及服务贸易基础上,整合巩固五金机电、日用百货两大传统优势行业。重点培育宠物用品新兴产业,积极发展汽车用品、喜庆用品,以及小商品配送、微商品牌联展等势头强劲的新兴行业。同时,针对以上行业引入专业的组展公司,给予培育性的优惠政策,迎合市场热点,精心打造特色展区。

  

  展会期间,组委会将在义博会主展馆的外商休息聚集区域设置“义博会采购信用卡”服务台,为有意向的采购商进行现场登记。通过大道集团GTR信用体系、中信保及国外合作保理商数据库对采购商进行信用评估,对信用良好的采购商将给予10~50万美元授信额度,用于义博会现场参展商的贸易采购。

  

  信息化:跨境电商+线上商城+微商网红

  

  跨境电商是最近外贸发展最重要的贸易方式,代表了外贸的发展方向。义乌已是知名的电商创业之城,现有注册电商账户25万个,其中跨境电商账户11万个。去年义乌电商交易总额达1511亿元,同比增长31%,其中跨境电商成交额582亿元。今年1~8月,义乌跨境电商成交总额已达430亿元。在全国跨境电商密度最高城市排名中,义乌仅次深圳居全国第二位。此次义博会专门设立了跨境电商展区,集中展示优质网货及跨境电商品牌产品。此次展会更将吸引一大批跨境电商前来寻找合作机会。

  

  随着微商热度的持续走高,一批微商品牌迅速崛起,本届义博会将重点打造微商这一亮点板块,划出10000平方米左右的展区设立中国品牌微商馆。还将同期举办中国微商创新创业大赛以及世界网红争霸赛颁奖典礼等,来自国内外的百名网红齐聚展会,对接各大品牌微商,展开现场网络直播,争夺最高人气网红奖。这些不仅吸引了国内众多网商微商企业参展,同时还吸引了人人店、敦煌网、越域网、杭州微巴等国内各大知名网商微商服务平台参展。

  

  同期,中国建设银行义乌分行将在国际商贸城五区进口馆举办“善融·义乌进口馆”开馆仪式暨首届善融商务线上线下订货会。中国建设银行将征集部分全国大型采购商到现场进行洽谈采购,将义乌质优价美的进口商品推荐给全国广大消费者。同时,采取企业商城限时抢批、个人商城限时抢购、手机移动商城首页轮播、全国邮箱推广、现场020等一系列营销活动助推交易实现。作为具有全球影响力的金融机构,中国建设银行在总行线上线下融合的善融商务平台上设立义乌进口商品馆,对提升义乌进口商品的品牌影响力,发展中高端客户群具有非常积极的作用。

  

  另外,今年义乌最新建立的快递数据实时分析系统,体现出义乌电子商务高速发展,体现出现代物流电商的发展,为义博会的举办提供了良好的信息基础。

  

  记者手记

  

  采访中,第22届义博会在国际化、品牌化、专业化、市场化、信息化方面的全面提升,“一带一路”沿线国家优质日用消费品展区、“浙江制造”展区、美国之窗、万国邮局、采购信用卡服务、跨境电商、微商等诸多亮点,让我们坚信,本届义博会一定能圆满成功,加快义乌打造“世界小商品之都”进程,推动中国外贸加速转型升级。


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